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人民日报海外版:互联网让传统文化更“潮”了

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-28  浏览次数:191

元旦临近,为了让人们更多地关注传统节日和传统文化,短视频、网综节目等互联网产品不断创新,并与传统文化进行深?#28909;?#21512;,打造出了一些“爆款”产品,刷爆社交平台。例如,“故宫淘宝”和“故宫文创?#26412;?#22312;微博宣布进军?#23433;首?#30028;?#34180;?#25512;出故宫文创产品,《中国诗词大会》《国家宝藏》等一系列文化类综艺让传统文化回归大众视野以及短视频平台?#31995;?#19968;些具有传统习俗特色的视频受到网友的热议等。


在互联网时代,传统文化与互联网产品的结合实现了文化价值与商业价值的双丰收,也让更多的互联网一代重新认识和了解传统文化。当互联网与传统文化碰撞,如何让传统文化更具时代特色、更富有传播力,成为各界思考和热议的话题。




融入生活


充满趣味的古代人表情包、修复文物的能工巧匠以及具有传统文化特色的网络产品……传统文化产品通过互联网进行更有想象力和活力的传播,让传统文化重新焕发生机,重建了公众与传统文化的心理关联。作为年客流量接近1700万的世界五大博物馆之一,故宫推出了一系列文创产品,引发了网友的?#25918;酰?#36817;600岁的故宫有了更年轻的面貌。


传统文化如何在互联网上焕发光彩?用故宫博物院常务副院长王亚民的话来说,就是要将文化融入当代生活。“取其精华并赋予文物以新的时代内涵,成为故宫博物院打造文创产品的宗旨。”


改变传统文化的定位与面貌,或许是最重要的一步。在很多人的印象中,博物馆、非物质文化遗产等传统文化的载体大都是“高高在上?#20445;?#19982;参观者保持着安全距离。而在互联网时代,这些文化元素必须缩短甚至消解距离,融入到公众的网络生活之中,在年轻的生态中?#19994;?#33258;己的容身之所。


越来越多的博物院加入了?#24403;?#20114;联网的行列当?#23567;?017年,腾讯与国家文物局签署了战略性框架协议,在“科技+文化”战略的指导下,陆续与多个国内知名的博物院展开合作,探索“数字文博”解决方案。在敦煌研究?#28023;?#25968;字供养人”借助互联网的连接?#22270;?#26415;动员社会力量参与文化保护、亲近传统文化;在秦始皇陵博物?#28023;?#35266;众扫描照片或实物就可以看到藏品的模型和细节……


敦煌研究院院长王旭东说,传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化。希望未来每个人?#21152;?#26426;会通过重新编辑、重组敦煌的各种文化符号,参与到对敦煌文化的创新和传承中来。


更好赋能


元旦将至,猪年春节也渐行渐近。这几天,画师小文格外忙碌。“每到春节、中秋节等传统节日,我们都会创作一些表情包等作品,让大家更多地关注传统节日和文化。”


近年来,以传统节日为契机,表情包、短视频、H5等互联网产品?#36861;?#28044;现,在刷爆朋友圈的同时,也不断提高中华优秀传统文化在国内外的影响力。


在业内人士看来,互联网平台除了自身在为传统文化“活起来”进行各方面的尝试以外,更要赋能传统文化,让更多传统文化拥有符合时代元素的传播平台,助力传统文化的传承和发展。近年来,不少互联网巨头通过新技术传承,让中国文化的丰厚遗产“活起来?#20445;?#25366;掘和创造新的文化符号。


例如,百度与中国国家文物局发布“用科技传承文明:人工智能博物馆计划?#20445;?#26399;待用人工智能技术让中国古老文物“活起来?#34180;ⅰ?#28779;起来?#20445;?#23383;节跳动推出“国风计划?#20445;?#22312;今日头条上增设“国风频道?#20445;?#36890;过一系列优质内容扶?#26088;?#21010;,对优秀的内容创作者进行鼓励。


借助互联网平台,优秀的传统文化有更多机会打破传播壁垒,以更加符合网民接受和理解的方式繁荣绽放。同时,表?#20013;?#24335;与内容创作?#31995;?#21019;新,也让更多的受众尤其是年轻用户感受到中华文化的博大精深,并积极参与到文化符?#35834;?#20256;承中来。


创新业态


入围了雅加达亚运会电竞?#28909;?#39033;目的网络游戏王者荣耀,也包含了一系列中国传统文化元素,如孙悟空、貂蝉、吕布等中国历史神话人物。随着网络游戏的风靡与出海,这些中国文化元素也得到了更好的传播。


数据显示,中国数字文创行业正迎来快速发展的热潮。中国工业和信息化部信息?#34892;?#21457;布的白皮书显示,2011年到2017年,包括网络文学、网络影视、网络动漫、网络游戏等在内的中国泛娱乐产业,其核心产值由1888亿元增加到5484亿元,预计占数字经济比重将超过1/5。


正因为看到了传统文化与互联网之间正在发生的化学效应,越来越多的互联网企业抓住文化的风口,在此过程中寻找商机。


最为人熟知的,莫过于故宫博物院的文化创意产品。近年来,故宫的文创产品诞生诸多“爆款?#20445;?#25104;为互联网?#21335;?#35937;级产品。据介绍,故宫博物院文创产品在注重文化深度挖掘的同时,研发团队还做了大量调查,了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素、不同年龄段观众有什么样的文化需求等,由此推出了一系列备受喜爱的产品。


有研究机构的报告显示,“互联网+”传统文化发展还刚起步,行业生态尚未定型,产品功能较为单薄,用户体验有待进一?#25509;?#21270;。未来,随着线上线下渠道整合能力增强,传统文化与餐饮、出行、社交等产业建立联系,催生新业态。



 
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